Зелена промивка: фальшивий екологізм, від якого навчитися захищатися
Все, що блищить, - не золото, а все зелене - не екологічно. Саме завдяки адаптації старого прислів’я ми могли б пояснити значення екологічного прання, комунікаційної стратегії, за допомогою якої престижні транснаціональні корпорації та відомі бренди моделювали зміни навколишнього середовища з єдиною метою - залучити більше клієнтів та збільшити продажі. У цій статті ви чи ми детально пояснимо значення цього явища, наслідки та як захиститися від його лицемірства.
Перш ніж читати, подивіться це відео та дізнайтесь імена знаменитостей, які виділялися своєю активністю.
Визначення екологічного прання
Термін greenwashing - це англійський неологізм, який походить від синхронізму між прикметником green (зелений, колір, який з роками став символом екології з огляду на посилання на природу) та дієсловом whitewing (що може означати як «відбілити» обидва приховувати і приховувати). Точніше, це явище, в Італії також відоме як "фасадна екологія" або "фасадна екологія", яке набуває все більшого поширення, для якого великі бренди, установи та організації "пофарбовані в зелений колір", тобто вони претендують на прийняття стійкого поведінка з екологічної точки зору лише для того, щоб відвернути увагу громадської думки від негативного впливу, який її виробничий ланцюг чинить на навколишнє середовище.
Загалом, екологічна чистка - це оманлива практика, а також проста комунікаційна стратегія, прийнята будь -якою компанією, яка може похвалитися природоохоронною політикою щодо захисту екосистеми, яка, однак, не відображається фактами, а лише розширює свою базу споживачів. , дуже часто поведінка цих реалій далека від принципів сталості, які помилково відстоюються під час рекламних кампаній, спрямованих на продаж своєї продукції.
Дивись також
Як воно народилося
Першим винюхнув і розкрив епізод зеленого промивання був Джей Вестервельд. У 1986 році американський еколог засудив деякі мережі готелів, які, намагаючись зменшити непропорційне використання рушників клієнтами, реалізували стратегію, спрямовану на підвищення обізнаності про наслідки, які може спричинити їх прання. Насправді їх турбота мала суто економічний характер, тому хотіли заощадити на витратах енергії та на покупці нових аркушів.
Однак рекламодавець Джеррі Мандер визнав цю маркетингову стратегію вже в 1960 -х роках, назвавши її "екопорнографією". Насправді, людина усвідомила, що все більше і більше галузей намагаються завоювати авторитет, виявляючи себе більш уважними до охорони навколишнього середовища, але без будь -яких відчутних дій після проголошень.
Сьогодні екологічна чистка є поширеним явищем у всьому світі, але стає все менш достовірним, оскільки середній споживач більш уважний і чутливий до екологічного питання, ніж у минулому.
Екологія чи чиста маркетингова стратегія?
Як ми щойно підкреслили, greenwashing-це справжня маркетингова стратегія, спрямована на передачу спотвореного іміджу компанії, підкреслюючи екологічну сторону, яка часто не відповідає дійсності фактів. Ця практика є суто комерційною, оскільки вона спрямована на залучення тих споживачів, які більш уважно ставляться до екологічного аспекту, які здійснюють покупки на основі цієї передумови. Тому само собою зрозуміло, що мета екологічного прання лише одна і не має нічого спільного з навколишнім середовищем та сталом, а скоріше зі значним зростанням товарообігу. Ця мета може бути досягнута лише шляхом залучення нових клієнтів, переконаних інвестувати у цей продукт чи послугу завдяки спотвореному іміджу бренду, який активно займається політикою охорони навколишнього середовища. Оскільки це маркетинг, споживач, який зараз повністю маніпулюється операцією «екологічного прання», вважає, що він дбає про повагу до навколишнього середовища, коли єдиний і реальний інтерес спрямований виключно і виключно на його власну економічну вигоду. Насправді компаніям зручніше інвестувати у фальшиву рекламу, ніж у серйозну корпоративну політику, спрямовану на охорону планети.
Наслідки «екології фасаду».
Як і у всіх ситуаціях, оповитих брехнею, рано чи пізно всі вузли стикаються з головою, і це також стосується зеленого прання. Незважаючи на те, що компанії використовують цю практику, щоб заробляти більше та покращувати репутацію бренду, озеленення в довгостроковій перспективі може виявитися двосічним мечем і мати протилежний ефект. Споживачі, які більш уважні до впливу та захисту навколишнього середовища, безумовно, не залишаться непоміченими помилками, що лежать в основі цього комунікаційного рішення, йдуть так далеко, що публічно засуджують брак інформації та даних, часто недостовірних і нечітких, які демонструють стійкість рекламованої продукції . На додаток до відсутності надійних джерел, тенденція багатьох брендів зосереджуватися лише на певних характеристиках товару, опускаючи інші, що, навпаки, виявлятиме лицемірство на основі реклами. Штучно зроблено екологічно чистим. У довгостроковій перспективі це невідповідність між конкретною діяльністю компанії та повідомленнями, що передаються в рекламних цілях, лише відлякає клієнтів та інвесторів, як старих, так і потенційних.
Greenwashing vs. Зелений маркетинг
Поняття, яке часто помилково плутають з екологічним пранням, - це концепція зеленого маркетингу. У цьому випадку ми стикаємося з реальним зобов’язанням компаній зменшити їх вплив, продумуючи стратегії виробництва, які не є джерелом відходів чи забруднення. Екологічний перехід, що лежить в основі зеленого маркетингу, не продиктований необхідністю збільшення продажів, а скоріше бажанням захистити планету та, на жаль, обмеженими ресурсами, які там знаходяться, щоб покращити якість життя нинішньої спільноти та поколінь. майбутнє.
Деякі приклади
На сьогоднішній день можна нарахувати декілька прикладів екологічного прання великих компаній та установ, які через навмисно необґрунтовані та лицемірні форми спілкування спонсорували продукт, стверджуючи, що він екологічний та стійкий, коли його взагалі не було. Це випадок відомого багатонаціонального підприємства, що працює в нафтовому, енергетичному та нафтохімічному секторах, яке під час рекламної кампанії використовувало альтернативне джерело, яке згодом виявилося ще більш забруднюючим середовищем, ніж ті, що вже широко використовуються їх бізнесом. Інший приклад наводять нам деякі бренди води, які рекламували впровадження пляшок з "нульовим ударом", проте не змогли виконати обіцянку на практиці.
Роль Італії
Дізнавшись про поширення цього явища, навіть в Італії законодавча система запровадила деякі положення, спрямовані на блокування оманливої реклами в зародку. Ініціатива, яку пропагував Інститут саморегулювання реклами, датується 2014 роком, щоб відштовхнути компанії від вихваляння фіктивних екологічних проблем, стверджуючи, що: "Комерційне повідомлення, яке декларує або викликає переваги екологічного чи екологічного характеру, повинно ґрунтуватися на правдивій, актуальній та науково перевіреній інформації" дані. Це повідомлення повинно давати можливість чітко зрозуміти, до якого аспекту рекламованого продукту чи діяльності відносяться заявлені переваги ". У цьому сенсі етикетки EMAS та ISO 140001, які підтверджують стійкість певних продуктів, відіграють фундаментальну роль.
Як захиститися від фасадної екології
Існує кілька рішень, за допомогою яких споживач може захиститися від цієї тенденції і не потрапити в пастку фасадної екології, наприклад:
- Робіть поінформовані покупки
- Знайдіть всю інформацію про самозвані екологічні бренди
- Перевірити достовірність деяких сертифікатів
- Остерігайтеся розпливчастості деяких проголошень
- Відвідайте такі сайти, як TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex та GoodGuide, щоб бути в курсі екологічних питань та зрозуміти, яким комерційним реаліям ви дійсно можете довіряти, щоб здійснювати стійкі покупки
